Le rêve de tout propriétaire d’un site Web c’est d’apparaître sur la première page des résultats de recherche sur Google. Il n’y a malheureusement pas de recette miracle mais avec un peu d’effort on peut y arriver sans payer une agence : c’est ce qu’on appelle communément le référencement naturel (SEO). Voici quelques conseils pour mettre en place une stratégie de référencement (SEO) efficace.
Établir une statégie de mots clés
C’est la première chose à laquelle vous devez penser quand vous souhaitez optimiser vos pages pour le référencement naturel.
Si votre site parle d’un sujet en particulier, ciblez 2 ou 3 mots clés autour desquels le contenu de votre site devra graviter et concentrez votre effort rédactionnel et votre arborescence autour de ces mots. Si au contraire votre site traite d’un contenu plus vaste, il faudra vous concentrer à cibler des mots clés par page.
Cette étape représente beaucoup de travail de réflexion mais elle est fondamentale.
Optimiser le contenu de vos pages
Le contenu de vos pages doit trouver un juste équilibre entre ce que lit le robot d’un moteur de recherche et ce que lit un humain.
- Faites des phrases bien structurées
- Mettez des mots clés en rapport avec votre stratégie mais pas trop
- Évitez des pages trop lourdes à charger (optimiser ses images et son code)
- Ayez un site adapté aux téléphones intelligents et tablettes.
Bien construire vos pages
L'importance de la balise « Titre »
La balise <title> correspond au titre de votre page Web. Il s’agit d’un des champs les plus important pour votre référencement car si vous le renseignez, il se retrouvera directement dans l’affichage de Google. Voici quelques conseils pour la remplir :
- Ne mettez jamais plus de 60 caractères (vous éviterez que Google tronque votre titre)
- Utilisez le mot clé qui décrit le mieux votre page dès le début de votre titre
- Ne répétez le même titre sur plusieurs de vos pages.
Balise « Méta »
Une autre balise qui si elle est renseignée, apparaîtra automatiquement dans l’affichage de Google, c’est la balise <Méta Description> , voici les pièges à éviter :
- Ne mettez jamais plus de 150 caractères (vous éviterez que Google tronque votre description)
- Ne faites pas un même copié-collé de votre description dans plusieurs pages de votre site
- Utilisez des phrases avec des verbes afin que la description ait un sens
- Mettez des mots clés dans votre description mais évitez de répéter ceux de votre balise «Titre ».
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<head> <title>Mettez votre titre ici</title> <meta name="description" content="Mettre ici la description que vous souhaitez voir apparaitre dans les résultats de recherche Google" /> </head> <body> |
La balise « Méta Mots clés » (keywords) est devenu désuète, vous pouvez toujours y mettre de l'information, mais ne passez pas trop de temps dessus.
Structure d'URL
Une URL c’est l’adresse d’une page Web. Avec l’utilisation des CMS, les URL sont souvent longues et incompréhensibles, voici donc comment les rendre facilement lisibles par les moteurs de recherche et vos visiteurs :
- Activez la réécriture d’URL sur votre serveur
- Utilisez des mots clés dans l’alias de votre page.
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Avant réécriture : https://votresite.ca/index.php?categorie:produit;id=1234;item=12 Après réécriture https://votresite.ca/categorie/mon-produit-mot-cle |
Astuce : renseigner les balises Titre, Méta et réécrire les URL peut sembler contraignant, mais si vous utilisez un CMS comme Wordpress ou Joomla, la tâche vous sera facilitée par des plugins ou des champs préétablis (par ex. YOAST sous Wordpress).
Balises d'entête
Tout comme un document papier, votre page Web doit être structurée. Dans un document Word, vous mettez des titres, des sous-titres et des paragraphes. Dans une page Web, c’est la même chose, on les nomme cependant H1 (titre 1), H2 (titre2), p (paragraphe). Pour structurer du contenu texte on alterne des balises d’entête avec des paragraphes. Les balises titres vont de <h1> à <h6>.
Pour un référencement naturel efficace, la balise <h1> est la plus importante, elle doit se trouver en haut de votre page et contenir des mots-clés stratégiques sur lesquels vous souhaitez que votre page ressorte dans les résultats de recherche.
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<h1>Votre titre avec des mots clés</h1> <p>Votre paragraphe... </p> <h2>Votre sous-titre</h2> <p>Votre paragraphe... </p> |
Identification des images et balises « ALT »
Ne négligez pas le référencement des images contenues dans vos pages, elles redirigeront des visiteurs sur votre site.
La balise <ALT>
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<img src="/optimisation-image.png" width="100" height="80" alt="optimiser une image pour le référencement"> |
Aider les moteurs de recherche
Pour indexer votre site, les moteurs de recherche envoient des robots inspecter vos page (des crawlers ou bots en anglais).
Vous pouvez les aider en incluant :
- Un fichier robots.txt qui indique si vous souhaitez que l’ensemble du site soit indexé ou bien si vous interdisez l’indexation de certains répertoires/pages ou de certains fichiers (PDF ou images par exemple)
- Un plan de l’arborescence de votre site (sitemap.xml) qui indique clairement les URL de vos pages (n’oubliez pas de déclarer ce fichier via Google Search Console).
Avoir une stratégie de liens
Les moteurs de recherche évaluent votre popularité en fonction de votre interaction avec les autres sites et calculent le nombre de liens externes qui pointent vers votre site (backlinks). En fonction de la qualité de ces liens vous allez monter ou descendre dans les pages de résultats de recherche. C’est là qu’il devient important, d’être cité sur d’autres sites, d’être présent dans les médias sociaux ou bien d’avoir un compte Google Mon entreprise pour apparaître sur Google Maps.
Bilan et aller plus loin
Comme pour tout exercice, il faut être capable de déterminer ce que l’on doit améliorer. Utilisez Google Analytics pour analyser votre trafic et peaufiner votre référencement. Si vous désirez aller plus loin, faites appel à une agence spécialisée qui vous établira une stratégie plus élaborée.
